作為電子商務(wù)零售業(yè)的重要成員之一，面對龐大的用戶群和小程序提供的新游戲玩法，高仿服裝行業(yè)正在迅速轉(zhuǎn)型。場景豐富，交通廣泛的小型節(jié)目開辟了新的品牌。增長差距。“要實現(xiàn)輕松轉(zhuǎn)換，小程序不僅僅是空談。成都服裝類小程序如何開發(fā)才能提高轉(zhuǎn)化？
轉(zhuǎn)換難嗎？獲得客戶難嗎？
對于在線零售高仿服裝品牌，小程序與微信公眾號和朋友圈相比具有天生的優(yōu)勢。
小程序的“先天優(yōu)勢”是什么？
優(yōu)勢 - 降低人工成本
小程序提前設(shè)置所需的高仿服裝參數(shù)和高仿服裝樣式大小，為用戶提供更直觀的購物體驗。與朋友圈和公眾號相比，大大降低了人工成本和通信成本，引導(dǎo)用戶下訂單，輕松賺取收入。》》推薦閱讀：微信小程序能給商家?guī)硎裁?/strong>
優(yōu)勢2用戶體驗良好
小程序?qū)①徫镒兂梢徽臼缴痰?，無需跳躍，購物方便。與朋友圈的微信公眾號相比，購買更安全，可以通過小程序不斷檢查物流狀態(tài)。
Advantage 3使用獨特的社交性來形成持續(xù)的關(guān)注
小程序利用自身的社交屬性，依靠微信的大用戶群，更容易準確定位用戶，完成轉(zhuǎn)換，小程序的功能多樣化。您還可以定期發(fā)送推文或在線活動以實現(xiàn)盈利。
對于離線實體高仿服裝品牌，小程序是一種促進銷售的新型法寶。
有許多小程序，多種播放方式，在線和離線集成，以及增加用戶體驗的豐富性。
小程序營銷，差異化游戲，實際案例分享
如今，電子商務(wù)行業(yè)如此發(fā)達，離線實體高仿服裝產(chǎn)業(yè)必將面臨嚴重打擊，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。那么去哪里，這成為一個值得考慮的問題。
以快時尚品牌GAP為例，在品牌成立50周年之際，GAP以微信applet為核心，推出了一系列慶典營銷活動。
GAP周年紀念的營銷理念非常簡單。根據(jù)品牌滲透率，GAP將國內(nèi)市場分為兩部分，并制定一套差異化戰(zhàn)略。
對于具有一定市場基礎(chǔ)的一線和二線城市，GAP尋求在線和離線開發(fā)，同時必須促進線下商店的發(fā)展。
對于商店渠道未能有效覆蓋的下沉市場，GAP主要推廣在線渠道，引導(dǎo)用戶直接在小型程序中實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。
看似簡單的發(fā)揮，但取得了不錯的成績?；顒悠陂g，GAP小型計劃共收到超過6萬名新客戶，推動該店的業(yè)績增長16％，小型計劃銷售轉(zhuǎn)換增加至此前的平均值567％。那么，GAP如何利用小型計劃開展營銷活動？
小程序營銷組合拳擊，拉動進入商店的速度增長在活動期間，GAP選擇將在線流量導(dǎo)入離線，并分發(fā)大量限制商店使用的優(yōu)惠券，以便將商店帶到商店。在周年紀念日期間，用戶只需要通過小程序向GAP發(fā)送“50周年生日”祝福，他們將獲得有限商店的50％折扣優(yōu)惠券。
有趣的活動形式和強大的折扣吸引了許多新粉絲加入GAP applet?；顒悠陂g，GAP共發(fā)放175,000張優(yōu)惠券，實際核銷率為16％。
此外，如果小程序成員與朋友分享活動，他們還可以為商場額外獲得50分。用戶可以通過積分參加GAP周年限量版禮品。這種社交裂變激勵機制為GAP applet贏得了大量新流量，小程序共享率達到30％。
GAP applet結(jié)合了優(yōu)惠券，社交裂變和限量版等營銷技巧，創(chuàng)造了“組合拳擊”，成功為品牌小型節(jié)目帶來了425％的紫外線增長，新客戶增長超過60,000。實現(xiàn)在線流量和商店銷售之間的雙贏局面。
打破商店限制，小方案銷售激增
對于商店覆蓋率不高的第三和第四線市場，GAP將客戶直接引導(dǎo)至小型程序商店以實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換。
在活動形式方面，GAP選擇在小型節(jié)目中開設(shè)“50％折扣專屬區(qū)”，并通過朋友圈，公共推文，社交轉(zhuǎn)發(fā)等渠道與用戶聯(lián)系，吸引用戶立即完成銷售轉(zhuǎn)換。第一次進入小程序的用戶也可以收到小程序的小優(yōu)惠券。使用“限時”和“獨家”等關(guān)鍵詞來刺激用戶購買欲望并實現(xiàn)在線銷售增長。
純粹的在線游戲幫助GAP在下沉的市場中實現(xiàn)了高速的市場擴張?；顒觾H持續(xù)3天，GAP applet的DAU增長率達到222％，銷售轉(zhuǎn)化率增長達到467％。活動帶來的品牌曝光和新粉末積累也為未來GAP進一步占領(lǐng)市場奠定了基礎(chǔ)。
這兩個事件共計七天，但取得了良好的增長。通過微信小程序，GAP在業(yè)界的冬天玩了一個小游戲。
一般而言，GAP使用的營銷分布并不復(fù)雜，可以充分利用小型程序的強大功能。成功案例也可以輕松復(fù)制。
當然，今天分享的案例是冰山一角，只是小程序的發(fā)展。未來，微信小程序?qū)⒗闷洹爸腔邸辟x予越來越多的企業(yè)，成為企業(yè)運營的“堅實后盾”，并為企業(yè)發(fā)展提供更廣闊的平臺。
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